一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日）上午(shàngwǔ)， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前身家为203亿美元(yìměiyuán)， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)、执行董事长兼CEO王宁，1987年(nián)出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院(xuéyuàn)广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁(wángníng)取代牧原的秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的(de)(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元(yìyuán)财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元(yìgǎngyuán)。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡(pàopào)玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面(fāngmiàn)，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款被(bèi)炒超28000元 Labubu有多火(yǒuduōhuǒ)？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾(lěi)哈娜、贝克汉姆等，一众顶流(dǐngliú)明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已(yǐ)把黄金甩在身后！ 在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交(shèjiāo)媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额(xiāoshòué)预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡(pàopào)玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球(quánqiú)范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒(máoróng)的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒(mánghé)玩法，都功不可没(gōngbùkěméi)，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续(lùxù)开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有(shèyǒu)专区(zhuānqū)销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需(xū)排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上(yǐshàng)，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆(huǒbào)引发(yǐnfā)顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚(zǎowǎn)有破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流(cháoliú)市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主(gōngzhǔ)的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出(shàichū)小女儿送(sòng)的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都(dōu)出到第三代了，怎么突然就感觉(gǎnjué)越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上(bāoshàng)没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌(chǒuméng)怪诞的全球网红，它到底抢占的是盲盒(mánghé)、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么(zhème)火？其实，它(tā)精准地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次(yīcì)拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能(yùbàbùnéng)！ 其次，它提供了超高的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙(chuānshā)七宝，这种可爱(kěài)能直接带来多巴胺(duōbāàn)分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈(quān)，跳“大首领之舞(zhīwǔ)”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人(niánqīngrén)的“小确幸”消费哲学！这些(zhèxiē)价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐(kuàilè)，你懂的！ 当然，也有人会说(shuō)，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位(dàowèi)、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱(qián)”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都(dōu)有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏(qǐfú)。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来(yínglái)大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都(dōu)有能抓住它(tā)的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣(wáyī)配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价(gǔjià)上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的(de)成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国(zhōngguó)原创IP的巨大潜力(qiánlì)！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底(chèdǐ)打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化(wénhuà)产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香(zhēnxiāng)还是过度营销？来，评论(pínglùn)区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本(zīběn)局、新华财经、网友评论 锋面评论(pínglùn)：新民晚报 赵玥